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| Evolution de la marque |
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| Une bonne marque doit être comme la hache préférée du fermier. Il l’avait depuis 30 ans. C’est
sa hache favorite et il ne voudrait pas en utiliser une autre. Notez que pendant 30 ans, elle a eu
5 têtes et 9 manches. |
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| De même, la valeur de n’importe quelle marque vit dans l’esprit du client. Et les recherches
montrent que les gens se sentent plus à l’aise avec quelque chose de familier que de risquer
quelque chose de totalement nouveau. |
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| Donc, en conservant autant bonne volonté et de valeur que possible dans une marque est un
puissant facteur de motivation, surtout quand le changement est nécessaire afin de garder la
marque pertinente. |
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| Certaines marques sont simplement dépassées et ont l’air démodé, et clairement nécessitent une mise à jour de son design. Cependant, dans une représentation visuelle, il n’est pas possible de faire le travail à moitié. A tort, on pourrait penser qu’il serait possible d’obtenir une plus-value en changeant le design, ce qui serait aussi moins coûteux, mais cela n’est pas vraiment le cas. Vous ne pouvez pas être à moitié enceinte. Il vaut mieux cependant entreprendre une mise à jour et redynamiser la marque au travers de tous ses points de contact visuel en l’accompagnant d’un Language Visuel rafraîchi. |
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| Bien conçu, l’évolution du concept peut retenir la bonne volonté de ses clients, enthousiasmer
le personnel, intéresser ceux qui n’ont aucun contact à ce jour avec la marque et attirer
d’anciens acheteurs éventuels qui ont pu rejeté la marque comme n’étant « pas pour eux ». |
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| Les services d’Elevate pour l’évolution de marque sont: |
- Processus stratégique visant à aider le positionnement futur et l’évaluation du marché
- Conception et développement des concepts
- Planification et examen de la marque, de la sous-marque et de l’architecture de la marque
- Création du langage visuel de la marque
- Mise en application du concept dans tous les points de contact avec la marque
(Par exemple: papeterie, couleurs, site internet, affichage, documentation etc.)
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